南京酒類市場調查報告
酒類市場啟動在即，南京市場的酒類品牌構成如何？競爭狀態如何？消費者的消費習慣如何？我們希望用第一手的資料來幫助在江蘇市場搏殺的酒類品牌。
酒類產品消費者調查
消費者特征：
1. 性別：
A.男 97% B.女3%
基于酒類產品的特殊性，我們主要調查了男性市民
2. 年齡：
A.15-25歲18.8% B.25-35歲43.8% C.35-45歲25% D.45-55歲9.4% E.55歲以上3%
3. 收入：
A.500-1000元27.6% B.1000-1500元24.1% C.1500-2000元17.2%
D.2000-2500元13.8% E.2500元以上17.2%
4. 教育程度：
A.高中以下 12.5% B.高中（中專）25% C.大專25%
D.本科28.1% E.碩士9.4% F.博士0%
5. 您平常會喝些什么類型的酒：
A.白酒39.4% B.啤酒69.7% C.葡萄酒15.2%
D.保健酒6.1% E.米酒3.0% F.其他0%
白酒和啤酒仍是酒類市場的重點產品，葡萄酒和保健酒也開始有著良好的發展勢頭，南京人更趨向于啤酒的消費。
6. 您喝酒的習慣是：
A.天天喝12.1% B.經常喝 39.4% C.偶爾喝48.5% D.從不喝0%
經常喝酒的人數占到了三分之一以上，而偶爾喝酒這部份人群比例也比較大，更看重場合等外界因素。
7. 您選購酒類商品時受哪些因素影響：
A.電視廣告 37.5% B.售點促銷25% C.報紙雜志12.5% D.別人介紹推薦25%
酒類產品的分布比較均衡，這是消費者對酒類產品的消費比較成熟和理性，任何捷徑的產生已不太可能，市場需要踏踏實實的創造和培育。
8. 您選擇購買酒類商品時，經常更注重：
A.質量45.5% B.包裝3.0% C.價格27.3% D.品牌30.3% E.功能3.0% F.口味21.2%
品牌是僅次于質量的消費者選擇產品的重要標準，比例比價格因素略高一些，可見酒類產品的品牌忠誠度和質量才是產品銷售的重要因素。
9. 您能接受的啤酒的價格是：
A.2元以下0% B.2-5元51.6% C.5-10元41.9% D.10元以上6.5%
10. 您能接受的白酒的價格是：
A.10元以下12% B.10-30元28% C.30-50元32% D.50元以上28%
11. 您能接受的葡萄酒的價格是：
A.10元以下14.3% B.10-30元23.8% C.30-50元33.3% D.50元以上28.6%
12. 您會一直用某一個品牌的酒類商品嗎：
A.不會6.7% B.不一定66.7% C.一直26.7%
酒類產品的忠誠度并不突出，選擇不一定比例的有2/3人數，這也從客觀角度上反映了酒類產品在國內目前現狀是：廣告創意、營銷手法雷同、跟風現象比較突出，品牌的獨特性與識別性不強，大多數產品品牌并沒有自己獨特的內涵，無法樹立起個性化的品牌形象。
13. 消費者經常飲用的酒類品牌（多選）：
白酒類：
沱牌9.1% 五糧春9.1% 洋河9.1% 口子福6.1% 口子窖6.1%
金陵王子3.0% 澳寶3.0% 金六福3.0% 高溝3.0% 五糧液3.0%
茅臺3.0% 雙輪池3.0% 古井貢3.0% 瀘州老窖3.0%
啤酒類：
金陵30.3% 百威12.1% 三得利9.1% 萊克9.1% 王子6.1%
青島6.1% 喜力6.1% 天井3.0% 喜寶3.0% 大富豪3.0% 大宮3.0%
葡萄酒：
王朝12.1% 長城6.1% 山葡萄酒3.0% 香格里拉藏秘3.0%
保健酒類：
椰島鹿龜酒3.0%
酒類產品銷售終端調查
1. 該單位經營的酒類有哪些類型（多選 ）：
�。�.保健酒4.3% Ｂ白酒100% Ｃ啤酒83%
�。�.葡萄酒49% E.洋酒12.8%
2. 當顧客選擇購買酒類商品時，經常更注重：
A.質量21.1% B.包裝5.6% C.價格22.5%
D.品牌7.0% E.功能2.8% F.口味40.8%
3. 請問哪種宣傳對消費者最有影響：
A.電視廣告 19.1% B.報紙廣告 38.3%
C.人群流傳 55.3% D.銷售人員推薦 8.5%
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