地方電視臺辦好生活服務類節目的策略研究論文
1根據實際需求設立欄目
生活服務類節目的創辦不同與娛樂和社教類欄目,既不能跟風,又不能模仿。因為它不是不受地域和觀眾限制普通的大眾節目,而有地域性、指向性、專業性和獨有的觀眾群。時代需要,百姓需求是欄目創辦和存在的基礎。
商丘總人口820多萬,農業人口675萬,是河南乃至全國重要的糧食生產基地和農副產品集散地。隨著近幾年經濟的快速發展,人們對農業科學技術和農產品生產、管理、經營技術的需求日益強烈,同時,就醫和子女教育也成為家庭、社會日益關注的民生課題。商丘電視臺經過觀眾調查并廣泛征求社會各界意見,反復斟酌篩選,開辦了以服務農業農村農民,貼近民心民情民意,傳播政策信息技術,指導農民發家致富。立足農村,溝通城鄉,以欄目的貼近性、趣味性為鄉村走向城市架起一座橋,為都市遙望鄉村開啟一扇窗。全面促進農業和農村經濟的快速發展,打造社會主義新形勢下的新農村《黃土地》欄目;以關心人才培養為基本點,以大教育的視角,關注與教育相關的最近的文化動向;重點關注學校、社會之間的有機結合和互相關系,展示名師風、展現教育多元化為宗旨的《教育周刊》;以貼近百姓生活,深入探討健康話題,用更新穎的方式解讀健康。全新的生活主張,健康的生活理念,將貼進性、服務性和知識性融于一體為欄目宗旨的《健康在線》。
三檔生活服務類欄目的創辦順天時、占地利、應人和,歷經近十年的不斷創新,成為商丘電視臺的品牌欄目收視率、創收均居臺自辦欄目前列。
2 服務類欄目必須為觀眾提供有效用的信息
與新聞、社教類欄目相比,生活服務類節目是一種更具親和力的電視節目形態。它關注的是百姓日常生活中的方方面面,要在節目中體現出真情關懷,把節目做得有趣味性,有貼近性,讓觀眾能夠參與,能夠互動,讓觀眾感到有興趣,喜歡觀看。這就首先必須為觀眾傳播有實用價值的信息。了解觀眾急需知道哪些信息,這就不僅需要采編人員,采訪、調查、篩選梳理,還要依托專業機構、專業人員、專家隊伍作為服務支撐,才能構筑一個完善的信息服務體系。商丘電視臺特邀一批有學術專長、實踐經驗,善于溝通和表達的專家、教授作為《黃土地》、《教育周刊》、《健康在線》的嘉賓,通過欄目設置的《農家科技》、《農事熱線》、《畢業、擇業、就業》、《熱線門診》、《尋醫問藥》等版塊,根據觀眾需求在及時提供貼心的信息服務,為他們的生產經營、上學、就醫搭建了一個便捷的信息平臺。
3 服務類欄目必須圍繞服務下工夫
“服務”是服務類欄目的核心,因此采編人員必須圍繞怎樣服務下工夫。首先在欄目選題上下功夫了解百姓眼下急需解決那些生活中面臨的難題和疑惑,我們能夠提供怎樣的幫助,怎樣才能有效解決這些問題。其次是要圍繞選題精心策劃制作,使節目以平和、親切的風格,清新、流暢的畫面,既充滿生活氣息又體現人文精神的表現方式,把觀眾關注的問題做透徹,不斷提高觀眾的關注度和欄目的影響力。同時不斷拓展欄目的服務空間,“鄉村大市場”是商丘電視臺《黃土地》欄目的一個公益性服務板塊,被觀眾親切地稱為咱老百姓的熒屏超市。從農資、農具、農機到樹苗、種子,家畜家禽及各類農副產品,農民足不出戶,就可以進行買賣、交換、租賃。版塊開設近十年來,發布供求信息數萬條,使農民朋友切實感到了方便,得到了實惠。《健康在線》欄目開設的《求醫問藥》版塊通過觀眾熱線,及時發布患者病情癥狀并積極與醫療機構、醫藥專家聯系,尋求診治途徑,迅速溝通醫患關系,為不少疑難雜癥患者解除、緩解了病痛;《教育周刊》開辦的《就業指南》不僅成功人士、教育學、心理學專家對大中專畢業生進行就業觀念、就業心理剖析引導,還在每年學生畢業前夕,發布畢業生情況介紹、就業趨向,并與用人單位聯系提供豐富的崗位信息,畢業生和用人單位通過屏幕提供的信息,直接就可以進行洽談交流,避免了許多繁縟的中間環節,既節省了資金又節約了時間。每年特定的時間,欄目的編輯、記者、主持人們還走下熒屏,走出演播室,走進生活,走進基層,讓服務變得更直接,更具體�！饵S土地》每年舉辦的“西瓜節”不僅為睢陽、梁園兩區的瓜農打開了西瓜銷路,還把節會辦成了名優特產展示會、農資農副產品交流會。政府滿意,農民受益,欄目也通過搭建平臺、舉辦活動、提供服務獲得社會好評和豐厚的經濟回報。《教育周刊》舉辦的雙向選擇就業見面會,既讓不少畢業生找到了就業崗位,也為用人單位提供了可用之材;《健康在線》舉辦的醫療進社區、下鄉義診活動,由企業贊助出資,醫院提供專家器械,欄目負責組織宣傳,實現了企業回報社會,醫院施惠患者,百姓免費就診,媒體提升美譽的多嬴。這些活動都成為欄目的品牌活動,受到社會和觀眾的關注。
4 注重節目的創新
創新是節目吸引觀眾,保持長久的活力和生命力的重要前提。生活服務類節目在人財物的配備和播出時間安排上和新聞、社教、娛樂類主打欄目無法相比,從硬件上來說就先天不足。加之生活服務類節目收行業、專業性限制,收視群體受到制約,不可能出現收視火暴的情景.欄目生存和發展危機重重。這就要求欄目的策劃和采編人員必須在節目創新上花費氣力,努力做到欄目選題貼近百姓服務性強,信息及時準確針對性強,內容鮮活豐富營養價值高,形式靈活多變趣味性強,制作精美新穎可視性強。同時還要通過活動、互動增強觀眾的參與興趣。只有這樣,才能增強觀眾的忠誠度,提升節目的影響力,使欄目在激烈的競爭中發展強大。
總之,電視工作者只要牢記自己肩負的責任和使命,牢記為百姓服務的宗旨,努力鉆研業務,恪盡職守,勇于創新,邊緣欄目也可以成為品牌,地方臺也能寫出好文章。
參考文獻
[1]李永軍.淺談地方電視臺民生新聞欄目目標管理策略[J].新聞界,2008(6).
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