商品的符號化建構與廣告的詩意化

商品的符號化建構與廣告的詩意化

商品在現代社會中已經成為一種符號化的存在,廣告自然充當了商品符號化的建構者.它首先建構出商品消費的符號化語境,然后在這一語境中不斷建構商品的意義,并在建構出意義后把商品符號化.隨著商品符號化建構的延伸,它進一步提出了廣告詩意形象化的要求.

作 者： 陶德富   作者單位： 湖州師范學院,浙江湖州,313000  刊 名： 商業時代  PKU 英文刊名： COMMERCIAL TIMES  年，卷(期)： 2007 ""(21)  分類號： G206  關鍵詞： 商品   符號   廣告  

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