市場研究及行銷(續六)
7.8 產品定位 定位包括3個步驟: A、確認可供利用的競爭優勢組合 一家公司可藉著集結競爭優勢而與競爭者有所區別.波特將競爭優勢敘述如下: "競爭優勢是從一家廠商可以替它的購買者創造的價值超過這家廠商為創造價值所花費的成本中發展出來的.價值就是購買者愿意支付的部分,且優越的價值發芽于相同利益下卻提供比競爭者更低的價格,或是提供獨特的利益卻能抵銷更高的價格而有余.競爭優勢有兩種基本類型:成本領導與差異化."
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