淺議對市場營銷的再認識
"市場營銷"的內涵 "市場營銷"簡單地說,就是"市場"和"營銷"的組合;"市場"是"營銷"的對象,"營銷"是爭得"市場"的必要手段.營銷學對"市場"的定義是指"具有某種特定需要或欲望,愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客".簡言之,"市場=顧客";對"營銷"的定義則是指,"對計劃和執行關于產品、服務和創意的觀念、定價、促銷和分銷,以創造符合個人或組織目標交換的一個過程".如果我們將兩種概念加以整合,那么"市場營銷"是否可以理解為"個人或集體通過創造,并同別人交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程";或者說"為了創造可同時實現個人和企業目標的交易機會,而對想法、物品和服務的構思、定價、促銷和分銷進行策劃和實施的過程".
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