談電視廣告語言的話語文本特征
電視廣告中的語言首先是書面語,從語言學和視聽藝術兩個角度綜合分析,它應該是有聲的書面語和無聲的書面語的結合體.那些耳熟能詳的電視廣告語言成為時下的流行語,前者是因,后者是果.那些千篇一律、蒼白無力、不知所云的廣告語言是因為創編者違背了電視廣告語言作為書面創作語言的嚴肅性、規范性所致.所以,電視廣告語言的創作必須抓住其話語文本特征.
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